现代传播观念已经不再迷信“魔弹论”“皮下注射论”等夸大大众传播效果的说法，科技普遍承认读者和观众的信息接受和认同是个复杂的过程，科技进而重点研究影响信息接受和认同的变量。

信息的“接近性”就是其中公认的关键变量，更新股书主要是指“传者”与“受者”在知识结构、话语方式等方面的差异。

改进文风，招整净就是从知识结构和话语方式上缩小差异、拉近距离的办法。

作为网络舆论工作者，年上要主动贴近生活、年上贴近网民，不能“千文一面”、不能不加选择地使用“文件化”语言，也不能闭门“造句”、生编“时髦话”，而要到热闹的微博话题下、“爆款”的网络文章评论区学“新词儿”“新表达”，并形成贴近生活的文风。

这也是体现党性和人民性相统一的过程：半年党的理论和路线方针政策、半年党中央重大工作部署的宣传对象是人民群众，网络正面宣传的文风必须贴近人民群众的生活，必须建立在生活实践的基础之上。

改进文风，经调就要在吸收群众智慧的同时，增强引领群众、启发群众的能力。